博主评始祖鸟“炸山”：炸掉招牌，环保承诺遭质疑！一场名为“致敬自然”的艺术烟花秀让全球顶级户外品牌始祖鸟陷入了舆论风暴。9月19日，始祖鸟与国际知名艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放了名为《升龙》的艺术烟花，试图通过火药爆破在山脊形成动态龙形景观，传递东方文化中“生生不息”的精神。
这场活动被品牌方称为“探索高山在地文化”，却因选址生态脆弱的高原地区引发网友强烈质疑。始祖鸟更因致歉信措辞前后矛盾被指“甩锅”，品牌形象遭遇重创。
活动主办方宣称，此次烟花使用的彩色粉为生物可降解材料，且污染物排放符合国际奥委会及多国环保标准，燃放等级为最低风险的V级，噪音与光污染远低于夜间焰火。项目团队还制定了“预防—监测—恢复”全链条方案，包括转移牧民牲畜、用盐砖引导小型动物避让、燃放后清理残留物并翻土修复植被等措施。
然而，环保专家与网友并不买账。青海民族大学研究员华旦才让指出，高原生态系统复杂且脆弱，大型爆炸可能破坏石头上的真菌和苔藓，而这些微生物是高原土壤形成的关键。户外运动博主“雪山行者”在社交平台发文称：“所谓‘可降解材料’在青藏高原低温、缺氧环境下，降解速度可能比平原慢数十倍，‘达标’标准根本不适配高原生态阈值。”网友“青藏之眼”直言：“炸山比炸鱼更恶劣，始祖鸟的环保承诺只是营销话术！”
面对舆论压力，始祖鸟与蔡国强工作室于9月21日先后发布致歉声明。始祖鸟在中文致歉信中称，品牌“赞助”了《升龙》项目，并向公众表达歉意，承诺配合第三方机构评估环境影响并采取补救措施。然而，网友很快发现，此前品牌宣传中使用的措辞是“携手”蔡国强团队，而致歉信中悄然改为“赞助”。这一改动被指“试图切割责任”，引发更大愤怒。“从‘携手’到‘赞助’，始祖鸟想甩掉的不只是责任，更是户外品牌赖以生存的敬畏之心！”网友“自然守护者”的评论获得数万点赞。此外，始祖鸟海外团队发布的英文声明中提到“正与中国团队沟通解决此事”，被质疑将争议甩锅给中国本土团队，进一步激化矛盾。
始祖鸟的母公司为安踏集团，后者于2019年收购亚玛芬体育（始祖鸟所属集团）。安踏创始人丁世忠曾多次强调“长期主义”战略，将始祖鸟定位为“高端专业+生活方式”品牌，并试图通过艺术跨界吸引大众消费者。此次烟花秀被视为其“高端化战略”的延续，旨在通过沉浸式体验降低消费门槛，强化品牌工艺基因。然而，这场“价值地震”彻底颠覆了品牌形象。中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析：“始祖鸟从‘山系信仰’沦为‘流量投机客’，蔡国强从‘火药诗人’滑落为‘生态破坏者’，双方精心搭建的话语体系在烟火升空的那一刻被‘打脸’。”
对比户外品牌Patagonia将1%销售额投入环保的实际行动，始祖鸟的环保承诺被指“营销成分远大于实质”。
9月21日凌晨，日喀则市互联网信息办公室发布通报，称市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查，后续将依法依规处理。与此同时，始祖鸟已删除所有《升龙》相关宣传物料，蔡国强工作室也下架了活动视频。
财经评论人张书乐指出，此次事件暴露了企业营销中的短视：“品牌试图用环保概念包装商业行为，却忽视了对自然最基本的敬畏。要平息舆情，仅道歉远远不够，必须立刻用实际行动修复生态损害。”截至发稿，始祖鸟尚未公布第三方评估机构名单及具体补救方案，但其“高端专业”的品牌形象已因这场“炸山”风波蒙上阴影。这场本欲致敬自然的艺术秀，最终成为商业利益与生态保护激烈碰撞的典型案例，也为所有试图在敏感生态区域开展活动的品牌敲响警钟。博主评始祖鸟“炸山”：炸掉招牌，环保承诺遭质疑！
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